UNICEF với chiến dịch sáng tạo “The Appeal Appeal”: Biến những khoảnh khắc cầu thủ gọi trọng tài thành cơ hội kêu gọi quyên góp

Chiến dịch được thực hiện với sự đồng hành từ agency Howatson+Company, nhắm đến mục tiêu nâng cao nhận thức về tình trạng hàng triệu bé gái vẫn chưa được hưởng các quyền cơ bản, bao gồm quyền tham gia thể thao. Theo số liệu từ UNICEF, 22% bé gái từ 15–19 tuổi trên toàn thế giới không được đi học hoặc đào tạo chuyên môn, với con số gần 45% tại khu vực Nam Á – trong tổng số hơn 640 triệu trẻ em gái bị kết hôn sớm.

Mỗi khi cầu thủ thực hiện động tác “appeal” (giơ tay kêu đến trọng tài sau một sự cố), thông điệp kêu gọi quyên góp sẽ xuất hiện trên màn hình lớn tại sân, trên sóng truyền hình trực tiếp, radio, biển quảng cáo ngoài trời và các nền tảng mạng xã hội. Khán giả chỉ cần dùng smartphone quét mã QR để ủng hộ ngay lập tức.

Quỹ hỗ trợ bao gồm:

• 10 USD tài trợ giáo dục kỹ năng cho các bé gái nhằm phát triển toàn diện trong thế kỷ 21.

• 24 USD cung cấp bộ vật dụng gồm 5 miếng băng vệ sinh có thể tái sử dụng, một lọ paracetamol, 7 quyển vở và một chiếc cặp học sinh.

• 59 USD mang chương trình truyền thông định kiến giới và hỗ trợ y tế đến với 100 bé gái, giúp các em tiếp tục học tập.

Cricket, môn thể thao phổ biến ở Anh, Ấn Độ, Úc…, diễn ra giữa hai đội 11 cầu thủ, với vai trò batsman và bowler. Khi bowler hạ gục batsman bằng cách làm đổ wicket, batsman sẽ “appeal” – cũng là khoảnh khắc chiến dịch tận dụng để lan tỏa thông điệp.

Bà Libby Hodgson – Phó Giám đốc UNICEF Australia – chia sẻ: “Thể thao có khả năng kết nối cộng đồng vì những mục tiêu lớn lao. ‘The Appeal Appeal’ đã tận dụng tối đa không khí sôi động trên sân để kích hoạt hành động thực tế vì bình đẳng giới.”

Bà Megan Barnett‑Smith – Giám đốc phụ trách tác động xã hội tại Cricket Australia – nhấn mạnh: “Sự hợp tác này giúp cricket trở nên dễ tiếp cận hơn với mọi đối tượng và tạo ra sự thay đổi vượt ra ngoài sân cỏ.”

Ông Gavin Chimes – Giám đốc Sáng tạo của Howatson+Company – cho biết: “Chiến dịch đã tận dụng những khoảnh khắc appeal để tạo ra hiệu ứng mạnh mẽ, thổi bùng cảm hứng hành động vì bình đẳng giới.”

Chiến dịch đã tiếp cận hơn 6,8 triệu người Úc, với giá trị truyền thông miễn phí lên đến 1,49 triệu AUD (hơn 23 tỉ đồng), nhờ sự hỗ trợ từ các đối tác truyền thông như Seven, JCDecaux, oOh!, QMS, Cartology, Revolution360, NewsCorp, ARN, SCA và Are Media. Trung bình mỗi tháng có 4,2 triệu bạn đọc báo in, 4,8 triệu người tiếp cận đa nền tảng và 4,6 triệu lượt tương tác qua mạng xã hội.

Đây là hoạt động đầu tiên trong chuỗi hợp tác dài hạn giữa UNICEF Australia và Cricket Australia, nhằm khai thác sức mạnh của thể thao để thúc đẩy tham gia cộng đồng, thay đổi quan điểm và thúc đẩy hòa nhập. Với những dấu hiệu tích cực ban đầu, “The Appeal Appeal” được kỳ vọng sẽ tiếp tục lan rộng và tạo ra tác động lâu dài đối với các em gái toàn cầu.