Кампания, запущенная в партнерстве с агентством Howatson+Company, направлена на привлечение внимания к миллионам девочек, которым до сих пор отказывают в базовых правах, включая право заниматься спортом. По данным ЮНИСЕФ, 22% девушек в возрасте от 15 до 19 лет по всему миру не учатся и не проходят профессиональное обучение, а в Южной Азии этот показатель достигает почти 45% — именно там более 640 миллионов девочек были выданы замуж в раннем возрасте.
Каждый раз, когда игрок делает жест «апелляции» (поднимает руку, чтобы привлечь внимание судьи после спорного момента), на большом экране стадиона, во время прямых трансляций по телевидению и радио, на уличных билбордах и в социальных сетях появляется сообщение о возможности сделать пожертвование. Зрители могут мгновенно поддержать инициативу, отсканировав QR-код со своих смартфонов.
Фонд поддержки включает:
-
Пожертвование в размере 10 долларов обеспечивает девочек необходимыми знаниями и жизненными навыками, чтобы они могли успешно реализовать себя в XXI веке.
-
Пожертвование в 24 доллара покрывает комплект из пяти многоразовых гигиенических прокладок, бутылочки парацетамола, семи тетрадей и школьного рюкзака.
-
Пожертвование в 59 долларов позволяет провести программы по борьбе с гендерными стереотипами и оказать медицинскую поддержку 100 девочкам, помогая им оставаться в школе.
Крикет — любимый вид спорта в Англии, Индии, Австралии и других странах — играют две команды по 11 человек, где игроки выступают в роли отбивающего и подающего. Когда подающий выбивает отбивающего, сбивая калитку, тот может «апеллировать» — именно этот момент кампания использует для распространения своего послания.
Либби Ходжсон, заместитель директора UNICEF Australia, отметила: «Спорт способен объединять сообщества ради великой цели. Кампания “The Appeal Appeal” использует энергию игры, чтобы вдохновлять на реальные действия во имя гендерного равенства».
Меган Барнетт-Смит, руководитель отдела социальных инициатив Cricket Australia, подчеркнула: «Это сотрудничество делает крикет доступнее для всех и способствует переменам, выходящим далеко за пределы спортивной площадки».
Гэвин Чаймс, креативный директор Howatson+Company, добавил: «Кампания превратила моменты апелляций в мощный катализатор, побуждающий к действию и вдохновляющий на борьбу за гендерное равенство».
Кампания охватила более 6,8 миллиона австралийцев, обеспечив медиапокрытие на сумму около 1,49 миллиона австралийских долларов (более 23 миллиардов вьетнамских донгов) благодаря поддержке медиа-партнеров, таких как Seven, JCDecaux, oOh!, QMS, Cartology, Revolution360, NewsCorp, ARN, SCA и Are Media. Ежемесячно кампания привлекает в среднем 4,2 миллиона читателей печатных изданий, 4,8 миллиона пользователей на разных платформах и 4,6 миллиона взаимодействий в социальных сетях.
Это первая инициатива в рамках долгосрочного партнерства между UNICEF Australia и Cricket Australia, цель которого — использовать силу спорта для вовлечения общества, изменения взглядов и продвижения инклюзивности. Благодаря впечатляющим первым результатам, ожидается, что “The Appeal Appeal” продолжит расширяться и окажет долгосрочное влияние на жизнь девочек по всему миру.