该活动由Howatson+Company广告公司携手发起，旨在提高公众对全球数百万女孩仍被剥夺基本权利（包括参与体育运动权利）的关注。据联合国儿童基金会（UNICEF）统计，全球15至19岁的女孩中有22%未能接受学校或职业培训，而在南亚，这一比例高达近45%——在那里，已有超过6.4亿女孩在年幼时被迫结婚。
每当球员做出“申诉”手势（举手示意裁判注意某一事件）时，捐款信息便会出现在体育场大屏幕、电视和广播直播、户外广告牌以及各大社交媒体平台上。观众只需用手机扫描二维码，即可即时支持这一公益事业。
支持基金包括：
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捐赠10美元，可为女孩们提供21世纪必备的生活技能教育，助力她们自信成长。
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捐赠24美元，可为女孩们提供一套包含五片可重复使用卫生巾、一瓶对乙酰氨基酚、七本笔记本和一个书包的物资包。
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捐赠59美元，可为100名女孩带来性别平等意识课程及医疗支持，帮助她们坚持学业。
板球是一项在英格兰、印度、澳大利亚等地广受欢迎的运动，由两队各11人参与，球员分为击球手和投球手。当投球手击倒三柱门令击球手出局时，击球手可以“申诉”——而这一瞬间正被本次公益活动巧妙利用，传递关爱女孩的呼声。
澳大利亚联合国儿童基金会副主任Libby Hodgson表示：“体育拥有凝聚社区、共襄善举的力量。‘Appeal Appeal’活动正是借助比赛的激情，激发了社会对性别平等的实际行动。”
澳大利亚板球协会社会影响部负责人Megan Barnett‑Smith强调：“这项合作让板球运动变得更加包容，推动了场内外的积极变革。”
Howatson+Company创意总监Gavin Chimes表示：“本次活动将‘申诉’时刻转化为强有力的行动号召，点燃了社会对性别平等的关注与热情。”
该活动已覆盖超过680万澳大利亚人，获得了约149万澳元（逾2.3亿越南盾）的媒体价值，得到了Seven、JCDecaux、oOh!、QMS、Cartology、Revolution360、NewsCorp、ARN、SCA和Are Media等媒体合作伙伴的大力支持。每月，活动平均吸引420万纸媒读者、480万多平台用户，以及460万社交媒体互动。
这是澳大利亚联合国儿童基金会与澳大利亚板球协会长期合作的首个项目，旨在借助体育的力量促进社区参与、转变观念、推动包容。凭借初期的良好反响，“Appeal Appeal”有望持续扩大影响，为全球女孩带来深远改变。