La campagne, lancée en partenariat avec l’agence Howatson+Company, vise à sensibiliser le public aux millions de filles qui se voient encore refuser leurs droits fondamentaux, notamment celui de participer à des activités sportives. Selon l’UNICEF, 22 % des filles âgées de 15 à 19 ans dans le monde ne sont ni scolarisées ni en formation professionnelle, un chiffre qui grimpe à près de 45 % en Asie du Sud, où plus de 640 millions de filles ont été mariées de force dès leur plus jeune âge.
À chaque fois qu’un joueur effectue un geste d’“appel” (levant la main pour attirer l’attention de l’arbitre après un incident), un message invitant au don s’affiche sur les écrans géants du stade, lors des retransmissions télévisées et radiophoniques en direct, sur les panneaux d’affichage extérieurs et sur les réseaux sociaux. Les spectateurs peuvent soutenir la cause instantanément en scannant un QR code avec leur smartphone.
Le fonds de soutien comprend :
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Un don de 10 $ permet aux filles de bénéficier d’une éducation aux compétences essentielles pour s’épanouir au XXIe siècle.
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Un don de 24 $ offre un kit comprenant cinq serviettes hygiéniques réutilisables, un flacon de paracétamol, sept cahiers et un sac à dos scolaire.
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Un don de 59 $ finance des programmes de sensibilisation aux inégalités de genre et un accompagnement médical pour 100 filles, afin de les aider à poursuivre leur scolarité.
Le cricket, sport populaire en Angleterre, en Inde, en Australie et bien au-delà, se joue entre deux équipes de 11 joueurs, chacun endossant tour à tour le rôle de batteur ou de lanceur. Lorsqu’un lanceur élimine un batteur en renversant le guichet, le batteur peut faire un “appel” — un moment que la campagne exploite habilement pour diffuser son message.
Libby Hodgson, directrice adjointe de l’UNICEF Australie, a déclaré : « Le sport a le pouvoir de rassembler les communautés autour d’une cause commune. ‘The Appeal Appeal’ a su canaliser l’énergie vibrante du jeu pour inspirer une véritable mobilisation en faveur de l’égalité des genres. »
Megan Barnett‑Smith, responsable de l’impact social chez Cricket Australia, a souligné : « Cette collaboration rend le cricket plus accessible à tous et porte un changement qui va bien au-delà du terrain. »
Gavin Chimes, directeur de la création chez Howatson+Company, a commenté : « La campagne a transformé les moments d’appel en puissants catalyseurs, suscitant l’action et éveillant l’inspiration pour l’égalité des genres. »
La campagne a touché plus de 6,8 millions d’Australiens, générant une valeur médiatique estimée à 1,49 million de dollars australiens (plus de 23 milliards de VND), grâce au soutien de partenaires médias tels que Seven, JCDecaux, oOh!, QMS, Cartology, Revolution360, NewsCorp, ARN, SCA et Are Media. Chaque mois, la campagne mobilise en moyenne 4,2 millions de lecteurs de presse écrite, 4,8 millions d’utilisateurs multiplateformes et 4,6 millions d’interactions sur les réseaux sociaux.
Il s’agit de la première initiative d’un partenariat à long terme entre l’UNICEF Australie et Cricket Australia, conçu pour exploiter la force du sport afin de renforcer l’engagement communautaire, faire évoluer les mentalités et promouvoir l’inclusion. Fort de débuts prometteurs, « The Appeal Appeal » devrait continuer à se développer et à avoir un impact durable sur la vie des filles à travers le monde.