Giải mã: sử dụng mã QR để nâng cấp quảng cáo DOOH của bạn

Hãy thành thật mà nói: phần lớn người tiêu dùng hiếm khi ra khỏi nhà mà không mang theo điện thoại thông minh. Cho dù là để chơi trò chơi, kết nối với bạn bè hay duyệt các chương trình giảm giá trực tuyến từ các thương hiệu yêu thích, ước tính rằng trung bình người Mỹ kiểm tra điện thoại của họ 96 lần mỗi ngày. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi mã phản hồi nhanh (QR) đã có sự hồi sinh đáng kinh ngạc trong những năm gần đây với mức sử dụng mã QR trung bình tăng gần 26% kể từ năm 2020. Các mã vạch kỹ thuật số này (có thể dễ dàng quét bằng điện thoại thông minh) thường được các doanh nghiệp như nhà hàng, địa điểm âm nhạc và các cửa hàng giải trí khác sử dụng để hợp lý hóa hoạt động của họ và tạo ra trải nghiệm liền mạch cho khách hàng. Không để bị tụt hậu trong sự phát triển công nghệ này, các nhà tiếp thị thông minh hiện đang tận dụng mã QR trong các chiến dịch quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (DOOH) của họ để kết nối với người tiêu dùng ở nhiều cấp độ với các trải nghiệm quảng cáo tương tác và hấp dẫn giúp thu hẹp khoảng cách giữa thế giới ngoại tuyến.

Mặc dù vậy, trong khi mã QR (về mặt lý thuyết) có vẻ như là một sự bổ sung tuyệt vời cho bất kỳ quảng cáo sáng tạo nào, có một số điều cần lưu ý khi nói đến các đặc điểm độc đáo của quảng cáo ngoài trời theo chương trình.

Bài viết này sẽ khám phá cách kết hợp mã QR một cách tuyệt vời vào các chiến dịch DOOH của bạn để biến quảng cáo sáng tạo của bạn thành một công cụ chuyển đổi hiệu quả trong khi vẫn duy trì sự tuân thủ theo quy định, tính toàn vẹn về mặt hình ảnh của quảng cáo và trải nghiệm tích cực của người tiêu dùng.

Cách sử dụng mã QR trong quảng cáo DOOH

Mặc dù ý tưởng tích hợp mã QR vào các chiến dịch DOOH còn khá mới mẻ nhưng dường như ai cũng muốn tham gia, chúng tôi xin chia sẻ một số cách bạn có thể sử dụng công nghệ này để nâng cấp đáng kể chiến dịch DOOH tiếp theo của mình:

Dẫn dắt người tiêu dùng đến trang web, trang đích hoặc phương tiện truyền thông xã hội

Nếu bạn đang muốn quảng bá một sản phẩm hoặc dịch vụ cụ thể, mã QR có thể là một cách tuyệt vời để thu hút khách hàng tiềm năng đến trang đích hoặc trang web doanh nghiệp của bạn trực tiếp từ quảng cáo DOOH của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng các mã này để kết nối đối tượng của mình với các tài khoản mạng xã hội, mang đến cho bạn một cách mới sáng tạo để thu hút người tiêu dùng và thúc đẩy chuyển đổi trực tuyến.

Tạo các lượt tải xuống ứng dụng nhanh chóng và dễ dàng

Đối với các chiến dịch kênh trên, tập trung vào việc thúc đẩy nhận thức và cân nhắc thương hiệu (ngay cả khi bạn không thúc đẩy một sản phẩm cụ thể), bạn có thể sử dụng mã QR để có lợi cho mình. Những mã này có thể được sử dụng để thu hút người tiêu dùng đến ứng dụng di động của bạn, giúp việc thu hút đối tượng mới và phát triển cơ sở người dùng của bạn dễ dàng hơn bao giờ hết.

Hướng dẫn người xem đến địa điểm kinh doanh

Bạn đang tìm kiếm một cách sáng tạo để thu hút khách hàng đến các địa điểm thực tế? Thêm mã QR vào quảng cáo DOOH của bạn để cung cấp chỉ đường đến cửa hàng giúp người xem dễ dàng xác định vị trí doanh nghiệp của bạn (hoặc các nhà bán lẻ nơi sản phẩm của bạn được bán) — khuyến khích người mua sắm đang di chuyển đến cửa hàng.

Chia sẻ các chương trình khuyến mãi và bán hàng đặc biệt

Sử dụng mã QR để khuyến khích người tiêu dùng mở khóa ưu đãi hoặc chương trình khuyến mãi độc quyền là một cách cực kỳ hiệu quả để tạo ra nhận thức và sự quan tâm đến doanh số bán hàng hiện tại của thương hiệu bạn — giúp thúc đẩy nhu cầu và kích thích hành động ngay lập tức dễ dàng hơn bao giờ hết.

Lưu ý khi sử dụng mã QR trong DOOH

Tất nhiên, giống như với tất cả các phương tiện quảng cáo, việc hiểu được các đặc điểm, điểm mạnh và yêu cầu riêng biệt của kênh sẽ cải thiện đáng kể khả năng tối đa hóa giá trị của các chiến dịch của bạn. Sau đây là một số khía cạnh quan trọng của DOOH cần ghi nhớ khi đưa mã QR vào nội dung sáng tạo DOOH của bạn:

Hãy chọn chiến dịch của bạn một cách khôn ngoan

Thay vì cố gắng tìm cách sử dụng mã QR trong tất cả các chiến dịch quảng cáo của bạn, chúng tôi khuyên bạn chỉ nên sử dụng chúng khi bạn đang cố gắng thúc đẩy một hành động cụ thể giữa những người xem. Ví dụ, nếu bạn muốn quảng bá một ưu đãi độc quyền cho một sản phẩm mới hoặc thúc đẩy lượt tải xuống ứng dụng di động, mã QR có thể rất hiệu quả. Tuy nhiên, đối với các chiến dịch hướng đến nhận thức chung về thương hiệu hoặc sản phẩm, thì mã QR có thể không cần thiết.

Tránh xa các biển quảng cáo trên đường cao tốc

Hãy nghĩ về điều này trong giây lát: Mã QR yêu cầu người dùng phải tạm dừng và tương tác với các chiến dịch của bạn ở bất cứ nơi nào họ đang ở. Họ cần thời gian để dừng lại, rút ​​điện thoại ra, mở máy ảnh và quét nội dung sáng tạo. Đối với những người lái xe đi ngang qua một biển quảng cáo ven đường, việc rời mắt khỏi đường để quét mã QR sẽ cực kỳ nguy hiểm — đó là lý do tại sao hầu hết các tiểu bang đã cấm chúng trên các biển quảng cáo trên đường cao tốc. Chúng tôi khuyên bạn nên chơi an toàn và tránh xa mã QR trong các nội dung sáng tạo trên đường cao tốc của bạn — và bất kỳ địa điểm nào khác có thời gian dừng chân của người tiêu dùng bị hạn chế.

Đừng làm quá

Cuối cùng, mã QR phải nâng cao trải nghiệm xem nội dung sáng tạo DOOH của bạn, chứ không phải làm giảm giá trị của nó. Quảng cáo DOOH là tất cả về việc thu hút sự chú ý của khán giả bằng hình ảnh hấp dẫn, vì vậy hãy đảm bảo mã của bạn không thu hút sự chú ý tiêu cực hoặc làm mất tập trung khỏi hình ảnh quảng cáo của bạn. Ví dụ, tránh làm cho mã QR của bạn quá lớn hoặc nổi bật đến mức chúng trở nên khó coi so với hình ảnh quảng cáo của bạn.

Thực hành tốt nhất để sử dụng mã QR trong sáng tạo DOOH

Bây giờ bạn đã hiểu rõ hơn về thời điểm nên đưa (hoặc không đưa) mã QR vào quảng cáo DOOH của mình, hãy cùng xem xét một số phương pháp sáng tạo tốt nhất mà bạn có thể sử dụng để đảm bảo quảng cáo của mình mang lại kết quả tối đa.

Hãy sáng tạo

Theo kinh nghiệm của chúng tôi, mã QR hiệu quả nhất khi được sử dụng như một phần mở rộng của tác phẩm nghệ thuật được sử dụng trong sáng tạo DOOH của bạn thay vì là một phần bổ sung tùy ý vào nội dung của nó. Thay vì chỉ đặt mã trên một tài sản sáng tạo thông thường, hãy thử tìm những cách thú vị để kết nối nó với hình ảnh trong quảng cáo của bạn. Điều này cung cấp các cơ hội chuyển đổi đồng thời tăng cường tác động trực quan của quảng cáo DOOH của bạn. 

Chọn kích thước phù hợp

Khi nói đến quảng cáo mã QR, kích thước là yếu tố quan trọng. Nếu mã của bạn quá lớn, nó có thể làm lu mờ thông điệp và hình ảnh của bạn, nhưng nếu quá nhỏ, nó có thể dễ dàng bị bỏ qua. Đó là lý do tại sao việc tối ưu hóa kích thước mã QR của bạn dựa trên kích thước màn hình mà quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện là điều cần thiết. Ví dụ, mã QR có kích thước lớn hơn có thể được sử dụng cho các tấm bảng quảng cáo trong thành phố và các màn hình ngoài trời lớn hơn khác, trong khi phiên bản nhỏ hơn sẽ phù hợp hơn với màn hình trong thang máy, taxi, quán bar và nhà hàng. Một nguyên tắc chung hữu ích là sử dụng tỷ lệ quét 10:1 cho mã của bạn, trong đó độ dài của mã bằng 1/10 khoảng cách mà nó có thể được quét.

Kết hợp lời kêu gọi hành động mạnh mẽ

Mã QR được tạo ra để giúp khách hàng của bạn thực hiện một hành động cụ thể, như ghé thăm cửa hàng của bạn, đổi ưu đãi hoặc kết nối với thương hiệu của bạn trên phương tiện truyền thông xã hội. Đó là lý do tại sao việc có lời kêu gọi hành động rõ ràng được đính kèm vào mã QR của bạn là rất quan trọng. Kết hợp các cụm từ như "Mua ngay" hoặc "Tải xuống ứng dụng" để đảm bảo rằng khách truy cập của bạn biết chính xác mã QR của bạn sẽ đưa họ đến đâu và họ có thể mong đợi kết quả gì khi quét.

Đặt mã QR của bạn ngang tầm mắt (hoặc máy ảnh)

Dù bạn có tin hay không, góc dọc mà máy ảnh nhìn thấy mã QR sẽ ảnh hưởng đến khoảng cách mà mã có thể được kích hoạt. Chúng tôi khuyên bạn nên đặt mã QR ngang tầm mắt (hoặc máy ảnh) để có thể quét dễ dàng và mượt mà. Ví dụ, trên các màn hình được lắp thấp gần mặt đất như trạm xe buýt, mã QR sẽ dễ quét ở bất kỳ vị trí nào trên màn hình. Tuy nhiên, trên các màn hình được lắp cao hơn so với mặt đất, như một số màn hình TV tương tác hoặc phòng tập thể dục, các mã được đặt gần phía dưới và giữa sẽ dễ quét hơn.

Xem xét thời gian lưu trú

Quảng cáo DOOH thường là một phần của chuỗi luân phiên — nghĩa là quảng cáo của bạn chỉ có thể xuất hiện trong 15 giây hoặc ít hơn. Việc chọn những địa điểm có thời gian dừng dài hơn, chẳng hạn như trạm xe buýt, nhà ga xe lửa, nhà hàng hoặc trung tâm thương mại, sẽ giúp đảm bảo rằng người xem có thể tiếp xúc nhiều lần với quảng cáo của bạn và có đủ thời gian để tương tác với mã QR của bạn.

Bẻ khóa mã (QR) bằng DOOH

Khi thực hiện đúng, mã QR có thể là một sự bổ sung cực kỳ hiệu quả cho chiến lược quảng cáo DOOH của bạn — cung cấp một cơ hội độc đáo để khuyến khích tương tác trực tuyến, thúc đẩy hành động cho các ưu đãi độc quyền, tạo lưu lượng truy cập đến các địa điểm ngoài đời thực và hơn thế nữa. Bằng cách tích hợp liền mạch mã QR vào nội dung sáng tạo DOOH của bạn và chọn đúng địa điểm và màn hình cho quảng cáo của bạn, bạn sẽ có thể thu hút đối tượng mục tiêu hiệu quả hơn và khuyến khích phản hồi ngay lập tức từ người qua đường.