Mit dem rasanten Fortschritt digitaler Technologien und dem sich stetig wandelnden Konsumverhalten stehen klassische Werbeformen vor einem grundlegenden Wandel. Besonders DOOH (Digital Out-of-Home) – digitale Außenwerbung – hat sich als wirkungsvolles Instrument etabliert, um Kundinnen und Kunden direkt, dynamisch und messbarer als je zuvor zu erreichen.
In Kombination mit QR-Codes ist DOOH längst mehr als nur eine passive Werbetafel: Es wird zum interaktiven Zwei-Wege-Kanal, der es Marken ermöglicht, nicht nur Botschaften zu vermitteln, sondern auch Daten zu erfassen und potenzielle Kundschaft unmittelbar in den Verkaufstrichter zu führen.
Was ist DOOH?
DOOH (Digital Out-of-Home) bezeichnet eine Form der Außenwerbung, die auf digitale Technologien setzt. Statt klassischer Plakate kommen LED-Screens, LCD-Displays, digitale Werbeflächen und interaktive Kioske zum Einsatz.
DOOH findet sich an unterschiedlichsten Standorten, zum Beispiel:
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Einkaufszentren
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Bahnhöfe und Flughäfen
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Bushaltestellen und Taxistände
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Aufzüge in Wohn- und Bürogebäuden
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Digitale Außenwerbetafeln (LED-Billboards)
Im Gegensatz zur klassischen Außenwerbung ermöglicht DOOH flexible Inhaltswechsel, zeitgesteuerte Ausspielungen, personalisierte Botschaften und eine Echtzeit-Auswertung der Performance.
Die wichtigsten Vorteile von DOOH-Werbung
1. Auffällige Displays, die Aufmerksamkeit erzeugen
Mit hoher Leuchtkraft, brillanten Bildern und bewegten Inhalten hebt sich DOOH in öffentlichen Räumen deutlich ab – während statische Werbung von Passanten oft übersehen wird.
2. Echtzeit- und ortsbasierte Personalisierung der Inhalte
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Individuelle Ausspielung je nach Tageszeit (morgens – mittags – abends)
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Anpassung der Inhalte an Wetter, Feiertage oder besondere Events
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Automatische Standorterkennung für zielgenaue Botschaften
→ So lassen sich Budgets optimal einsetzen und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, die richtige Zielgruppe zu erreichen.
3. Direkte Interaktion durch QR-Code-Integration
Durch einfaches Scannen des auf dem DOOH-Display angezeigten QR-Codes können Betrachterinnen und Betrachter:
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Eine Produkt-Landingpage besuchen
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Eine App oder einen Gutschein herunterladen
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Direkt vor Ort einen Kauf tätigen
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Feedback geben oder an Umfragen teilnehmen
DOOH und QR-Codes – Das perfekte Duo für aufmerksamkeitsstarke Kampagnen
1. Passanten in potenzielle Kundschaft verwandeln
Eine klassische Außenwerbetafel sendet meist nur eine Einbahnstraßen-Botschaft. Mit integriertem QR-Code können Betrachterinnen und Betrachter hingegen:
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Scannen, um detaillierte Informationen zu erhalten
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Sich für exklusive Angebote registrieren
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An einem Mini-Game teilnehmen
→ Das steigert die Conversion-Rate im Vergleich zu klassischer Werbung erheblich.
2. Klare und messbare Ergebnisse
Beim Scannen eines QR-Codes können Marken folgende Daten erfassen:
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Anzahl der Scans nach Zeit und Standort
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Website-Traffic, der durch DOOH generiert wurde
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Anzahl der Conversions (Registrierungen/Käufe)
→ So entstehen transparente Daten zur Optimierung der Kampagnen.
3. Personalisierte Erlebnisse schaffen
Für verschiedene Zielgruppen (Büroangestellte, Studierende, Touristen usw.) kann der DOOH-Content in Echtzeit angepasst werden. Über QR-Codes gelangen Nutzerinnen und Nutzer auf jeweils passende Landingpages – das steigert die Relevanz und die Marketingwirkung.
Praxisbeispiele für DOOH und QR-Codes
1. Gastronomie: Online-Bestellungen steigern
Eine Bubble-Tea-Kette platziert LED-Displays vor Einkaufszentren, zeigt zeitlich begrenzte Angebote mit QR-Codes – Passantinnen und Passanten können direkt per App bestellen.
2. Einzelhandel: Brücke zwischen stationärem Geschäft und Online-Kanal
An Kiosken im Supermarkt zeigt eine Kosmetikmarke Produktvideos und QR-Codes, mit denen Interessierte Geschenke erhalten, Proben testen oder direkt online shoppen können.
3. Immobilien: Leads aus Laufkundschaft generieren
Ein Wohnungsbauprojekt installiert Werbetafeln in der Nähe des Standorts, zeigt Wohnungsvisualisierungen und einen QR-Code – Interessierte können 3D-Grundrisse ansehen, Beratungstermine buchen oder Preislisten abrufen.
4. Tourismus: Erlebnisse sofort entdecken
An Flughäfen oder Sehenswürdigkeiten ermöglichen QR-Codes auf DOOH-Displays Reisenden, Touren zu buchen, Bewertungen zu lesen oder digitale Karten herunterzuladen.
Best Practice: McDonald’s „Scan to Satisfy“ in Singapur
McDonald’s startete eine DOOH-Kampagne an Bus- und U-Bahn-Stationen, zeigte appetitliche Food-Bilder und einen „Scan to Satisfy“-QR-Code. Wer den Code scannte, erhielt:
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Exklusive In-App-Angebote
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Die Chance auf Gratisgeschenke bei Filialbesuch innerhalb von 30 Minuten
Ergebnisse:
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27 % mehr App-Downloads in der ersten Woche
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14 % Umsatzsteigerung in Filialen nahe der Werbeflächen
DOOH und die Zukunft der Werbung
1. Integration von Echtzeitdaten
DOOH wird künftig mit KI, Sensoren und Kameras verknüpft, um Werbung auszuspielen basierend auf:
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Alter und Geschlecht (Bildanalyse)
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Aktuellem Wetter und Tageszeit
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Laufkundschaftsaufkommen
2. DOOH als „Second Screen“ für mobile Endgeräte
Nutzer sehen eine DOOH-Anzeige → scannen den Code → setzen das Erlebnis nahtlos auf dem Smartphone fort – für eine messbare, optimierbare Customer Journey.
3. DOOH und kontextbasierte Werbung
Werbung, die „die richtige Person – zur richtigen Zeit – im richtigen Kontext“ erreicht, markiert den Höhepunkt der DOOH-Rolle im Omnichannel-Marketing.
DOOH – digitale Außenwerbung – ist längst kein Zukunftstrend mehr, sondern etabliert sich rasant als fester Bestandteil moderner Marketingkampagnen. In Verbindung mit QR-Codes wird DOOH flexibler, interaktiver und messbarer – Fähigkeiten, die klassische Werbung nicht bieten kann.
Wer eine Kampagne starten möchte, die sowohl Aufmerksamkeit erzeugt als auch echte Conversions liefert, für den ist DOOH in Kombination mit QR-Codes die smarte Wahl, die jede Marke heute in Betracht ziehen sollte.