Seamos sinceros: la mayoría de las personas rara vez sale de casa sin su smartphone. Ya sea para jugar, mantenerse en contacto con amigos o buscar ofertas en línea de sus marcas favoritas, se estima que el estadounidense promedio revisa su teléfono 96 veces al día. Por eso, no sorprende que los códigos QR hayan experimentado un regreso notable en los últimos años, con un aumento promedio de uso de casi un 26% desde 2020. Estos códigos de barras digitales, que se escanean fácilmente con un smartphone, son ahora ampliamente utilizados por negocios como restaurantes, salas de conciertos y locales de entretenimiento para optimizar operaciones y ofrecer experiencias fluidas a los clientes. Para no quedarse atrás en esta transformación tecnológica, los mercadólogos más astutos están incorporando códigos QR en sus campañas digitales fuera de casa (DOOH, por sus siglas en inglés), conectando con los consumidores en múltiples niveles y generando experiencias publicitarias interactivas y atractivas que unen el mundo offline con el online.
Sin embargo, aunque en teoría los códigos QR parecen el complemento perfecto para cualquier campaña creativa, existen consideraciones importantes relacionadas con las características únicas de la publicidad programática fuera de casa.
En este artículo exploraremos cómo integrar de manera efectiva los códigos QR en tus campañas DOOH, transformando tu creatividad publicitaria en una poderosa herramienta de conversión, sin descuidar el cumplimiento normativo, la integridad visual y una experiencia positiva para el usuario.
Cómo Utilizar Códigos QR en la Publicidad DOOH
Aunque la integración de códigos QR en campañas DOOH es una tendencia relativamente reciente, está ganando terreno rápidamente. Aquí te compartimos algunas formas en que puedes aprovechar esta tecnología para potenciar significativamente tu próxima campaña DOOH:
Dirige a los Consumidores a tu Sitio Web, Landing Page o Redes Sociales
Si buscas promocionar un producto o servicio específico, los códigos QR son una excelente manera de llevar a los potenciales clientes directamente a tu sitio web o landing page desde tu anuncio DOOH. También puedes utilizarlos para conectar a tu audiencia con tus redes sociales, ofreciendo una forma creativa y novedosa de interactuar y generar conversiones en línea.
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Facilita Descargas Rápidas y Sencillas de Apps
Para campañas orientadas a la parte superior del embudo, enfocadas en el reconocimiento y la consideración de marca—aun si no promocionas un producto específico—los códigos QR pueden jugar a tu favor. Úsalos para dirigir a los usuarios a tu app móvil, facilitando como nunca antes la captación de nuevas audiencias y el crecimiento de tu base de usuarios.
Guía a los Espectadores a Ubicaciones Físicas
¿Buscas una forma creativa de atraer clientes a tus tiendas físicas? Añade un código QR a tu anuncio DOOH para proporcionar indicaciones hacia tu local, facilitando que los espectadores encuentren tu negocio (o los puntos de venta donde se ofrecen tus productos) y motivando a los compradores en movimiento a detenerse.
Comparte Promociones y Ofertas Especiales
Utilizar códigos QR para desbloquear ofertas exclusivas o promociones es una estrategia sumamente eficaz para generar interés y notoriedad sobre las ventas actuales de tu marca, ayudando a impulsar la demanda y motivar acciones inmediatas como nunca antes.
Aspectos Clave al Usar Códigos QR en DOOH
Por supuesto, como en cualquier medio publicitario, comprender las características, fortalezas y requisitos únicos del canal te permitirá maximizar el valor de tu campaña. A continuación, algunos aspectos importantes de DOOH que debes considerar al incorporar códigos QR en tu creatividad:
Elige Bien tus Campañas
En lugar de intentar usar códigos QR en todas tus campañas, te recomendamos implementarlos solo cuando busques incentivar una acción específica en los espectadores. Por ejemplo, si deseas promocionar una oferta exclusiva de un nuevo producto o aumentar las descargas de tu app, los códigos QR pueden ser muy efectivos. Sin embargo, para campañas enfocadas únicamente en el reconocimiento de marca o producto, quizá no sean necesarios.
Evita Espectaculares en Carreteras
Ten en cuenta lo siguiente: los códigos QR requieren que los usuarios se detengan e interactúen con tu campaña dondequiera que estén. Necesitan tiempo para sacar el teléfono, abrir la cámara y escanear tu creatividad. Para los conductores que pasan frente a espectaculares en carretera, apartar la vista del camino para escanear un código QR es sumamente peligroso—por eso, la mayoría de los estados ha prohibido su uso en este tipo de anuncios. Te recomendamos actuar con cautela y evitar los códigos QR en creatividades ubicadas junto a carreteras o en cualquier lugar donde los consumidores tengan poco tiempo para detenerse e interactuar.
No Satures tu Creatividad
En definitiva, los códigos QR deben potenciar la experiencia creativa DOOH, no restarle valor. La publicidad DOOH se basa en captar la atención con imágenes impactantes, así que asegúrate de que tu código no distraiga ni opaque el mensaje principal. Por ejemplo, evita que el código QR sea tan grande o llamativo que eclipse la imagen de tu anuncio.
Buenas Prácticas para el Uso de Códigos QR en Creatividades DOOH
Ahora que tienes más claro cuándo incluir (o no) códigos QR en tus anuncios DOOH, repasemos algunas recomendaciones creativas para asegurar que tus campañas logren el máximo impacto.
Apuesta por la Creatividad
Según nuestra experiencia, los códigos QR son más efectivos cuando se integran de manera orgánica como parte de la creatividad visual, en lugar de agregarlos como un elemento aislado. En vez de colocar el código sobre un recurso genérico, busca formas originales de vincularlo con los elementos visuales de tu anuncio. Así no solo generas oportunidades de conversión, sino que también refuerzas el impacto visual de tu campaña DOOH.
Elige el Tamaño Adecuado
En la publicidad con códigos QR, el tamaño sí importa. Si el código es demasiado grande, puede opacar el mensaje y los elementos visuales; si es muy pequeño, pasará desapercibido. Por eso, es fundamental optimizar el tamaño del código según la pantalla donde aparecerá tu anuncio. Por ejemplo, los códigos más grandes funcionan bien en espectaculares urbanos y otras pantallas exteriores de gran formato, mientras que las versiones más pequeñas son ideales para pantallas en elevadores, taxis, bares y restaurantes. Una regla útil es aplicar una proporción de escaneo 10:1, donde la longitud del código sea una décima parte de la distancia desde la que se puede escanear.
Incluye un Llamado a la Acción Claro
Los códigos QR están diseñados para motivar a tus clientes a realizar una acción específica—ya sea visitar tu tienda, canjear una oferta o conectar con tu marca en redes sociales. Por eso, es esencial acompañar el código QR con un llamado a la acción claro. Utiliza frases como “Compra ahora” o “Descarga la app” para que tu audiencia sepa exactamente a dónde los llevará el código y qué pueden esperar tras escanearlo.
Coloca tu Código QR a la Altura de los Ojos (o de la Cámara)
Aunque no lo creas, el ángulo vertical desde el que una cámara visualiza un código QR influye en la distancia desde la que puede ser escaneado. Te recomendamos colocar el código QR a la altura de los ojos (o de la cámara) para facilitar la experiencia de escaneo. Por ejemplo, en pantallas instaladas a baja altura, como en paradas de autobús, el código puede escanearse desde cualquier punto de la pantalla. Sin embargo, en pantallas ubicadas en lo alto—como televisores interactivos o displays en gimnasios—los códigos situados cerca del centro inferior son más fáciles de escanear.
Ten en Cuenta el Tiempo de Exposición
Los anuncios DOOH suelen formar parte de una secuencia rotativa, lo que significa que tu anuncio puede aparecer solo durante 15 segundos o menos. Elegir ubicaciones con mayor tiempo de permanencia, como paradas de autobús, estaciones de tren, restaurantes o centros comerciales, garantiza que los espectadores tengan varias oportunidades de ver tu anuncio y el tiempo suficiente para interactuar con tu código QR.
Descifra el Código (QR) con DOOH
Cuando se implementan correctamente, los códigos QR pueden ser un complemento sumamente eficaz para tu estrategia de publicidad DOOH, ofreciendo una oportunidad única para fomentar la interacción en línea, impulsar acciones sobre ofertas exclusivas, aumentar el tráfico a tus puntos de venta físicos y mucho más. Al integrar los códigos QR de manera orgánica en tus creatividades DOOH y seleccionar las ubicaciones y pantallas adecuadas para tus anuncios, lograrás conectar de forma más efectiva con tu público objetivo y motivar respuestas inmediatas de quienes pasan cerca.