Soyons honnêtes : la plupart des gens ne quittent presque jamais leur domicile sans leur smartphone. Que ce soit pour jouer, rester en contact avec leurs proches ou consulter les dernières offres de leurs marques préférées, on estime qu’un Américain moyen consulte son téléphone 96 fois par jour. Il n’est donc pas surprenant que les QR codes aient fait un retour remarqué ces dernières années, leur utilisation ayant bondi de près de 26 % depuis 2020. Ces codes-barres numériques, facilement scannables avec un smartphone, sont aujourd’hui largement adoptés par des entreprises telles que les restaurants, les salles de concert ou les lieux de divertissement pour fluidifier leurs opérations et offrir une expérience client sans friction. Désireux de ne pas rater ce virage technologique, les marketeurs avisés intègrent désormais les QR codes à leurs campagnes DOOH (Digital Out-Of-Home) afin de créer des expériences publicitaires interactives et engageantes, qui font le lien entre le monde physique et digital.
Cependant, si les QR codes semblent en théorie être un atout idéal pour toute campagne créative, leur utilisation dans la publicité programmatique extérieure présente quelques spécificités à ne pas négliger.
Cet article vous guide pour intégrer efficacement les QR codes à vos campagnes DOOH, transformant votre création publicitaire en un puissant levier de conversion, tout en respectant la réglementation, l’intégrité visuelle et l’expérience utilisateur.
Comment utiliser les QR codes dans la publicité DOOH
Bien que l’intégration des QR codes dans les campagnes DOOH soit encore relativement récente, la tendance s’accélère rapidement. Voici quelques façons d’exploiter cette technologie pour donner un nouvel élan à vos prochaines campagnes :
Dirigez les consommateurs vers votre site, une landing page ou vos réseaux sociaux
Pour promouvoir un produit ou un service spécifique, les QR codes sont un excellent moyen de rediriger instantanément les clients potentiels vers votre site web ou une page d’atterrissage depuis votre publicité DOOH. Vous pouvez également les utiliser pour inviter votre audience à rejoindre vos réseaux sociaux, offrant ainsi une approche originale et dynamique pour engager les utilisateurs et générer des conversions en ligne.
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Facilitez le téléchargement rapide d’applications
Pour les campagnes de notoriété ou de considération, même sans promotion d’un produit précis, les QR codes peuvent s’avérer très utiles. Ils permettent de diriger les utilisateurs vers votre application mobile, simplifiant ainsi l’acquisition de nouveaux utilisateurs et l’élargissement de votre audience.
Guidez les spectateurs vers vos points de vente physiques
Vous cherchez un moyen original d’attirer les clients dans vos boutiques ? Ajoutez un QR code à votre publicité DOOH pour fournir un itinéraire vers votre magasin, facilitant ainsi la venue des clients (ou de ceux qui souhaitent trouver vos produits chez un distributeur) et incitant les passants à s’arrêter.
Diffusez des promotions et offres spéciales
Utiliser les QR codes pour proposer des offres exclusives ou des promotions est un excellent moyen de susciter l’intérêt et l’engagement autour de vos opérations commerciales, tout en incitant à l’action de façon immédiate et efficace.
Points clés à prendre en compte lors de l’utilisation des QR codes en DOOH
Comme pour tout support publicitaire, bien comprendre les spécificités, atouts et exigences du canal DOOH vous aidera à maximiser la valeur de vos campagnes. Voici quelques éléments essentiels à garder à l’esprit lors de l’intégration de QR codes dans vos créations :
Sélectionnez judicieusement vos campagnes
Plutôt que d’utiliser des QR codes systématiquement, privilégiez-les lorsque vous souhaitez inciter les spectateurs à une action précise. Par exemple, pour promouvoir une offre exclusive ou encourager le téléchargement d’une application, les QR codes sont très efficaces. En revanche, pour des campagnes axées uniquement sur la notoriété de la marque ou du produit, ils ne sont pas toujours nécessaires.
Évitez les panneaux d’autoroute
N’oubliez pas : scanner un QR code demande aux utilisateurs de s’arrêter et d’interagir avec votre campagne. Ils doivent prendre le temps de sortir leur téléphone, ouvrir l’appareil photo et scanner le code. Pour les conducteurs sur autoroute, détourner leur attention pour scanner un QR code est extrêmement dangereux—c’est d’ailleurs pourquoi la plupart des États interdisent leur utilisation sur ces supports. Nous vous conseillons donc d’éviter les QR codes sur les panneaux routiers ou dans tout lieu où le public n’a pas le temps de s’arrêter et d’interagir.
N’en abusez pas
Les QR codes doivent sublimer l’expérience créative DOOH, et non la desservir. La publicité DOOH vise avant tout à capter l’attention grâce à des visuels percutants : veillez donc à ce que votre code ne détourne pas l’attention ou n’éclipse pas votre message principal. Par exemple, évitez de rendre votre QR code trop imposant ou trop visible au détriment de l’esthétique de votre annonce.
Bonnes pratiques pour l’intégration des QR codes dans vos créations DOOH
Maintenant que vous savez quand (et quand ne pas) intégrer des QR codes à vos publicités DOOH, voici quelques conseils créatifs pour maximiser l’impact de vos campagnes.
Faites preuve de créativité
D’après notre expérience, les QR codes sont les plus efficaces lorsqu’ils s’intègrent harmonieusement à l’univers graphique de votre création DOOH, plutôt que d’être ajoutés en dernière minute. Plutôt que de placer un code sur un visuel générique, cherchez des moyens originaux de l’associer à votre message visuel. Cela crée non seulement des opportunités de conversion, mais renforce aussi l’impact visuel de votre campagne.
Adaptez la taille de votre QR code
En matière de QR codes, la taille compte. Trop grand, il risque d’éclipser votre message et vos visuels ; trop petit, il passera inaperçu. Il est donc essentiel d’adapter la taille du code à l’écran sur lequel il sera diffusé. Par exemple, un code plus grand conviendra aux panneaux urbains et autres supports extérieurs de grande taille, tandis que des versions plus petites seront idéales pour les écrans d’ascenseurs, de taxis, de bars ou de restaurants. Une règle simple : privilégiez un ratio de scan de 10:1, c’est-à-dire que la longueur du code doit représenter un dixième de la distance de scan optimale.
Ajoutez un appel à l’action clair
Les QR codes sont conçus pour inciter vos clients à effectuer une action précise—qu’il s’agisse de visiter votre boutique, de profiter d’une offre ou de rejoindre votre marque sur les réseaux sociaux. Il est donc essentiel d’accompagner votre QR code d’un appel à l’action explicite. Utilisez des formules telles que « Achetez maintenant » ou « Téléchargez l’application » afin que votre audience sache exactement où le code les mènera et ce qu’elle peut attendre après le scan.
Placez votre QR code à hauteur d’yeux (ou de caméra)
Croyez-le ou non, l’angle vertical sous lequel une caméra capte un QR code influence la distance de scan. Nous vous recommandons donc de positionner votre QR code à hauteur d’yeux (ou de caméra) pour garantir une expérience de scan fluide et accessible. Par exemple, sur les écrans installés près du sol, comme aux arrêts de bus, le code peut être scanné depuis n’importe quel point de l’affichage. En revanche, pour les écrans placés en hauteur—comme les téléviseurs interactifs ou les écrans de salle de sport—il est préférable de placer le code vers le bas et au centre pour faciliter le scan.
Tenez compte du temps d’exposition
Les publicités DOOH font souvent partie d’une boucle de diffusion, ce qui signifie que votre annonce peut n’apparaître que 15 secondes ou moins. Privilégiez donc des emplacements où le temps d’exposition est plus long, comme les arrêts de bus, gares, restaurants ou centres commerciaux, afin de multiplier les occasions pour les spectateurs de voir votre publicité et d’interagir avec votre QR code.
Décryptez le potentiel du QR code en DOOH
Bien exploités, les QR codes peuvent devenir un atout redoutable dans votre stratégie DOOH : ils offrent une opportunité unique de stimuler l’engagement en ligne, de générer des actions autour d’offres exclusives, d’augmenter le trafic en magasin, et bien plus encore. En intégrant intelligemment les QR codes à vos créations DOOH et en choisissant soigneusement les emplacements et supports de diffusion, vous maximiserez l’engagement de votre audience cible et favoriserez des réactions immédiates de la part des passants.