Давайте будем честны: большинство людей практически не выходит из дома без смартфона. Будь то игры, общение с друзьями или поиск выгодных предложений от любимых брендов — по оценкам, среднестатистический американец проверяет свой телефон 96 раз в день. Неудивительно, что QR-коды в последние годы переживают настоящий ренессанс: их использование выросло почти на 26% с 2020 года. Эти цифровые штрихкоды, которые легко сканировать с помощью смартфона, сегодня широко применяются в ресторанах, концертных залах и развлекательных заведениях для оптимизации процессов и создания удобного клиентского опыта. Не желая отставать от технологических трендов, опытные маркетологи активно внедряют QR-коды в свои digital out-of-home (DOOH) кампании, чтобы выстраивать многогранную коммуникацию с аудиторией и создавать интерактивную, вовлекающую рекламу, объединяющую офлайн- и онлайн-миры.
Однако, несмотря на то что QR-коды кажутся идеальным дополнением к любой креативной кампании, при работе с программируемой наружной рекламой есть ряд важных нюансов, которые необходимо учитывать.
В этой статье мы расскажем, как эффективно интегрировать QR-коды в DOOH-кампании, чтобы превратить креативную рекламу в мощный инструмент конверсии — при этом соблюдая требования законодательства, сохраняя визуальную целостность и обеспечивая положительный пользовательский опыт.
Как использовать QR-коды в DOOH-рекламе
Хотя интеграция QR-кодов в DOOH-кампании — относительно новая практика, она стремительно набирает популярность. Вот несколько способов, как эта технология может значительно усилить вашу следующую кампанию:
Привлекайте клиентов на сайт, лендинг или в соцсети
Если вы продвигаете конкретный продукт или услугу, QR-коды — отличный способ мгновенно направить потенциальных клиентов на ваш сайт или лендинг прямо с DOOH-рекламы. Также с помощью QR-кодов можно быстро связать аудиторию с вашими аккаунтами в социальных сетях, что открывает новые, креативные возможности для вовлечения пользователей и увеличения онлайн-конверсий.
.png?width=768&height=512&name=MOCK-Dummy-ads-1080x1920-Hiring%20Campaigns-BiteSquad%20(1).png)
Обеспечьте быстрые и удобные загрузки приложений
Для имиджевых кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда, QR-коды тоже могут стать отличным инструментом. Используйте их, чтобы направлять пользователей к вашему мобильному приложению — это максимально упрощает привлечение новой аудитории и рост пользовательской базы.
Направляйте аудиторию в офлайн-точки
Хотите оригинально привлечь покупателей в свои магазины? Добавьте QR-код в DOOH-рекламу, чтобы дать пользователям удобную навигацию до вашей точки продаж или до партнерских ритейлеров. Это особенно актуально для аудитории, находящейся в движении, — вы облегчаете путь к покупке и мотивируете зайти к вам.
Делитесь акциями и спецпредложениями
QR-коды, открывающие доступ к эксклюзивным скидкам и акциям, — один из самых эффективных способов повысить интерес к текущим предложениям бренда, стимулировать спрос и мотивировать к немедленным действиям.
Важные нюансы использования QR-кодов в DOOH
Как и в любом другом рекламном канале, понимание особенностей, преимуществ и требований DOOH существенно повысит эффективность вашей кампании. Вот на что стоит обратить внимание при интеграции QR-кодов в креатив:
Выбирайте кампании осознанно
Не стоит использовать QR-коды в каждой рекламной кампании. Рекомендуем внедрять их только тогда, когда вы хотите получить от аудитории конкретное действие. Например, если вы продвигаете эксклюзивное предложение или стимулируете загрузки приложения, QR-коды будут особенно эффективны. Для кампаний, направленных лишь на повышение узнаваемости бренда или продукта, их использование не всегда оправдано.
Избегайте размещения на трассах
Важно помнить: чтобы воспользоваться QR-кодом, человек должен остановиться, достать телефон, открыть камеру и отсканировать изображение. Для водителей, проезжающих мимо билбордов на трассе, это крайне опасно — поэтому во многих штатах США размещение QR-кодов на дорожных щитах запрещено. Мы советуем не рисковать и не использовать QR-коды в наружной рекламе вдоль дорог или в местах, где у людей мало времени на взаимодействие с объявлением.
Не переусердствуйте
QR-коды должны усиливать впечатление от DOOH-креатива, а не отвлекать от него. Наружная реклама призвана привлекать внимание яркими визуальными решениями, поэтому убедитесь, что QR-код не перетягивает фокус на себя и не затмевает основное сообщение. Например, не делайте его слишком большим или броским, чтобы он не доминировал над остальными элементами рекламы.
Лучшие практики использования QR-кодов в DOOH-креативах
Теперь, когда вы лучше понимаете, когда стоит (или не стоит) добавлять QR-коды в DOOH-рекламу, рассмотрим несколько креативных рекомендаций, которые помогут добиться максимального эффекта от ваших кампаний.
Проявляйте креативность
По нашему опыту, QR-коды работают наиболее эффективно, когда они органично вписаны в визуальную концепцию DOOH-креатива, а не просто добавлены в последний момент. Вместо того чтобы размещать код на стандартном макете, ищите интересные способы интеграции его с визуальными элементами рекламы. Это не только увеличивает конверсию, но и усиливает визуальное воздействие вашей кампании.
Выбирайте оптимальный размер
В рекламе с QR-кодами размер имеет значение. Слишком крупный код может затмить основное сообщение и визуал, а слишком мелкий — просто останется незамеченным. Поэтому важно подбирать размер QR-кода в зависимости от экрана, на котором будет размещаться реклама. Например, для городских билбордов и крупных наружных экранов подойдут более крупные коды, а для экранов в лифтах, такси, барах и ресторанах — компактные. Ориентируйтесь на правило 10:1: длина кода должна составлять одну десятую расстояния, с которого его планируется сканировать.
Добавляйте четкий призыв к действию
QR-коды созданы для того, чтобы мотивировать аудиторию к конкретному действию — будь то посещение магазина, получение скидки или переход в соцсети бренда. Поэтому обязательно сопровождайте QR-код понятным и ярким call to action. Используйте фразы вроде «Покупайте сейчас» или «Скачайте приложение», чтобы пользователь точно понимал, куда ведет код и что его ждет после сканирования.
Размещайте QR-код на уровне глаз (или камеры)
Мало кто задумывается, но вертикальный угол обзора камеры влияет на расстояние, с которого можно отсканировать QR-код. Рекомендуем размещать код на уровне глаз или камеры — так процесс сканирования будет максимально простым и удобным. Например, на экранах, установленных низко (на автобусных остановках), код можно сканировать с любой точки дисплея. А вот на высоко расположенных экранах — например, в спортзалах или на интерактивных ТВ — лучше размещать код ближе к нижней центральной части экрана.
Учитывайте время контакта с рекламой
DOOH-реклама часто транслируется в ротации, и ваше объявление может быть на экране всего 15 секунд или меньше. Поэтому выбирайте локации с длительным временем контакта — автобусные остановки, вокзалы, рестораны, торговые центры. Так у аудитории будет больше шансов заметить вашу рекламу и достаточно времени для взаимодействия с QR-кодом.
Освойте (QR) код в DOOH
При грамотном подходе QR-коды могут стать мощным инструментом вашей DOOH-стратегии — они открывают уникальные возможности для онлайн-вовлечения, стимулируют отклик на эксклюзивные предложения, увеличивают поток клиентов в офлайн-точки и многое другое. Интегрируя QR-коды в креатив и выбирая подходящие локации и экраны для размещения, вы сможете эффективнее взаимодействовать с целевой аудиторией и получать мгновенный отклик от прохожих.